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Guide: Comment rédiger un article de blog efficace pour le web ?

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Si vous avez déjà lu un article de blog, vous avez consommé le contenu d'un leader d'opinion, expert dans son secteur. Si l'article de blog a été rédigé de manière efficace, il y a de fortes chances pour que vous en retiriez des connaissances utiles et une opinion positive sur l'auteur ou la marque qui a produit le contenu.
Tout le monde peut se connecter à son public grâce au blogging et profiter de la myriade d'avantages qu'il procure : trafic organique des moteurs de recherche, contenu promotionnel pour les médias sociaux et reconnaissance d'un nouveau public que vous n'avez pas encore exploité.

Si vous avez entendu parler du blogging mais que vous êtes un débutant et que vous ne savez pas par où commencer, le temps des excuses est terminé car nous allons aborder comment rédiger et gérer le blog de votre entreprise et fournir des modèles utiles pour simplifier vos efforts de blogging.





Commençons par une question importante.

Le terme "blogging" peut signifier différentes choses en fonction de votre créneau, alors commençons par cette définition.


Qu'est-ce qu'un article de blog ?

Un article est une nouvelle ou un guide publié dans la section blog d'un site Web. Un article de blog couvre généralement un sujet ou une question spécifique, est de nature éducative, compte entre 600 et 2 000 mots et plus et contient d'autres types de médias tels que des images, des vidéos, des infographies et des graphiques interactifs.

Les articles de blog vous permettent, à vous et à votre entreprise, de publier sur votre site Web des idées, des réflexions et des histoires sur n'importe quel sujet. Ils peuvent vous aider à accroître la notoriété de votre marque, votre crédibilité, vos conversions et vos revenus. Plus important encore, ils peuvent vous aider à générer du trafic sur votre site Web.

Mais pour commencer à rédiger des articles pour un blog, vous devez d'abord apprendre à en créer un. C'est parti.

Comment démarrer un blog

  1. Comprenez votre public.
  2. Examinez votre concurrence.
  3. Déterminez les sujets que vous allez aborder.
  4. Identifiez votre angle unique.
  5. Nommez votre blog.
  6. Créez le domaine de votre blog.
  7. Choisissez un CMS et configurez votre blog.
  8. Personnalisez l'apparence de votre blog.
  9. Rédigez votre premier article.

1. Comprenez votre public.

Avant de commencer à rédiger votre article de blog, assurez-vous d'avoir une idée précise de votre public cible.

Posez des questions telles que : Sur quoi veulent-ils s'informer ? Qu'est-ce qui résonnera avec eux ?

C'est là que le processus de création de buyer personas s'avère utile. Tenez compte de ce que vous savez de vos buyer personas et de leurs centres d'intérêt lorsque vous définissez le sujet de votre article de blog.

Par exemple, si vos lecteurs sont des milléniaux qui cherchent à créer une entreprise, vous n'avez probablement pas besoin de leur fournir des informations sur la façon de se lancer dans les médias sociaux - la plupart d'entre eux le savent déjà.

En revanche, vous pouvez leur donner des informations sur la manière d'adapter leur approche des médias sociaux (par exemple, en passant d'une approche décontractée et personnelle à une approche plus orientée vers les affaires et les réseaux). C'est ce genre d'ajustement qui vous permet de publier du contenu sur les sujets que votre public souhaite vraiment et dont il a besoin.

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2. Examinez votre concurrence.

Quel meilleur moyen de s'inspirer que de regarder vos concurrents bien établis ?

Il est intéressant de jeter un coup d'œil aux blogs populaires et très appréciés, car c'est leur stratégie et leur exécution qui leur ont permis de gagner en crédibilité. Le but n'est pas de copier ces éléments, mais de mieux comprendre ce que les lecteurs apprécient dans un blog de qualité.

L'analyse de la concurrence doit être menée sous plusieurs angles :

  • Visuels
  • Copie
  • Sujets : Découvrez les sujets sur lesquels les lecteurs aiment interagir.

3. Déterminez les sujets que vous allez aborder.

Avant d'écrire quoi que ce soit, choisissez un sujet sur lequel vous aimeriez écrire. Le sujet peut être assez général pour commencer, en attendant de trouver la niche que vous souhaitez occuper dans le blogging.

Pour choisir les sujets à traiter, vous pouvez vous poser des questions telles que celles-ci

  • A qui est-ce que je veux écrire ?
  • Est-ce que je comprends bien ce sujet ?
  • Ce sujet est-il pertinent ?

4. Identifiez votre angle unique.

Quelle est la perspective que vous apportez et qu'est ce qui vous démarque de la foule ? Il s'agit d'un élément clé pour déterminer la trajectoire de l'avenir de votre blog, et il existe de nombreuses voies à choisir dans ce processus.

  • Quelle expérience unique fait de vous un expert de confiance ou un leader d'opinion sur le sujet ?
  • Quel problème allez-vous résoudre pour les lecteurs ?
  • Allez-vous partager vos opinions sur les débats en vogue ?
  • Apprenez-vous à vos lecteurs comment faire quelque chose ?
  • Comparez-vous ou partagez-vous des recherches originales ?

C'est à vous de décider de l'angle unique que vous adopterez sur les sujets.

5. Nommez votre blog

C'est l'occasion de faire preuve de créativité et de créer un nom qui donne aux lecteurs une idée de ce qu'ils peuvent attendre de votre blog. Voici quelques conseils sur la façon de choisir le nom de votre blog :

  • Le nom de votre blog doit être facile à prononcer et à épeler.
  • Reliez le nom de votre blog au message de votre marque.
  • Réfléchissez à ce que recherche votre public cible.

Si vous avez encore besoin d'aide, essayez d'utiliser un générateur de noms de blog.

Assurez-vous que le nom que vous trouvez n'est pas déjà pris, car il pourrait réduire votre visibilité et semer la confusion chez les lecteurs qui recherchent votre contenu.

6. Créez le domaine de votre blog.

Un domaine est une partie de la nomenclature des adresses web que quelqu'un utilise pour trouver votre site web ou une page de votre site web en ligne.

Le domaine de votre blog ressemblera à ceci : www.votreblog.com. Vous pouvez choisir le nom entre les deux points, à condition que ce nom de domaine n'existe pas encore sur Internet.

Vous voulez créer un sous-domaine pour votre blog ? Si vous possédez déjà une entreprise à l'adresse www.votreentreprise.com, vous pouvez créer un blog qui ressemble à ceci : blog.votreentreprise.com. En d'autres termes, le sous-domaine de votre blog se trouvera dans sa propre section de votreentreprise.com.

Certaines plates-formes CMS offrent des sous-domaines en tant que service gratuit, où votre blog vit sur le CMS, plutôt que sur le site Web de votre entreprise. Par exemple, cela pourrait ressembler à ceci : votreblog.siteducms.com. Toutefois, pour créer un sous-domaine qui appartient au site Web de votre entreprise, enregistrez le sous-domaine auprès d'un hébergeur de sites Web.

La plupart des services d'hébergement de sites Web facturent très peu pour l'hébergement d'un domaine original - en fait, les coûts du site Web peuvent être aussi bas que 3 $ par mois si vous vous engagez pour une période de 36 mois.

Voici quatre services d'hébergement web populaires parmi lesquels vous pouvez choisir :

7. Choisissez un CMS et configurez votre blog.

Un CMS (Content Management System, ou système de gestion de contenu) est une application logicielle qui permet aux utilisateurs de créer et de maintenir un site web sans devoir le coder à partir de zéro. Les plateformes CMS peuvent gérer des domaines (où vous créez votre site web) et des sous-domaines (où vous créez une page web qui se connecte à un site web existant).

Que vous créiez un domaine ou un sous-domaine pour démarrer votre blog, vous devrez choisir un service d'hébergement web après avoir sélectionné un CMS.

8. Personnalisez l'apparence de votre blog.

Une fois votre nom de domaine configuré, personnalisez l'apparence de votre blog pour refléter le thème du contenu que vous prévoyez de créer et votre marque.

Par exemple, si vous écrivez sur la durabilité et l'environnement, le vert peut être une couleur à garder à l'esprit lors de la conception de votre blog.

exemple de page d'accueil de blog

Si vous gérez déjà un site Web et que vous rédigez le premier article pour ce site existant, assurez-vous que l'article est cohérent avec le site Web en termes d'apparence et de sujet. Deux façons d'y parvenir sont d'inclure :

  • Le logo : Il peut s'agir du nom et du logo de votre entreprise. Il rappellera aux lecteurs du blog qui publie le contenu. (L'importance que vous souhaitez donner à la marque de votre blog est toutefois laissée à votre discrétion).
  • Page "À propos" : Vous avez peut-être déjà une page "À propos" qui vous décrit ou décrit votre entreprise. La section "À propos" de votre blog est une extension de cette déclaration. Considérez-la comme la description de la mission de votre blog, qui sert à soutenir les objectifs de votre entreprise.

9. Rédigez votre premier article.

Une fois votre blog créé, la seule chose qui manque est le contenu. Si la conception et la mise en page sont amusantes et nécessaires d'un point de vue fonctionnel, c'est le contenu qui attirera vos lecteurs et les incitera à revenir. Alors, comment faire pour rédiger l'un de ces articles attrayants et informatifs ?

Rédiger votre premier article de blog

Vous avez mis au point les aspects techniques et pratiques - il est maintenant temps d'écrire votre tout premier article de blog. Et non, ce n'est pas le moment de vous présenter et de présenter votre nouveau blog (par exemple, "Bienvenue sur mon blog ! Voici le sujet que je vais traiter. Voici les adresses de mes réseaux sociaux. Voulez-vous me suivre ?").

Commencez par les "fruits à portée de main", en écrivant sur un sujet très spécifique qui ne concerne qu'un petit segment de votre public cible.

Cela semble peu intuitif, non ? Si plus de personnes recherchent un terme ou un sujet, cela devrait signifier plus de lecteurs pour vous.

Mais ce n'est pas le cas. Si vous choisissez un sujet général et très recherché qui a déjà été traité par de grands concurrents ou des marques plus établies, il est peu probable que votre article soit classé sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Donnez une chance à votre nouveau blog en choisissant un sujet sur lequel peu de blogueurs ont écrit.

Passons en revue ce processus.

1. Choisissez un sujet qui vous passionne et sur lequel vous avez des connaissances.

Avant d'écrire quoi que ce soit, choisissez un sujet pour votre article de blog. Le sujet peut être assez général pour commencer. Par exemple, si vous êtes une société qui vend un système de gestion de la relation client (CRM) pour les petites et moyennes entreprises (PME), vous pouvez choisir un thème général.

Conseil de pro : pour votre premier article de blog, vous n'avez peut-être pas envie de vous lancer dans un article "comment faire".

Pourquoi ?

Votre crédibilité n'a pas encore été établie. Avant d'apprendre aux autres comment faire quelque chose, vous devez d'abord montrer que vous êtes un leader dans votre domaine et une source qui fait autorité.

Par exemple, si vous êtes un plombier et que vous écrivez votre premier article, vous n'écrirez pas encore un article intitulé "Comment remplacer la tuyauterie de votre salle de bains". Vous écrirez d'abord un article sur les installations modernes de robinets, ou vous raconterez une réussite particulière qui vous a permis de sauver un robinet avant qu'il n'inonde la maison d'un client.

Voici quatre autres types d'articles de blog par lesquels vous pourriez commencer :

  • Liste ("Listicle") : 5 façons de réparer un robinet qui fuit
  • Curated Collection : 10 marques de robinets et d'éviers à connaître absolument
  • Présentation SlideShare : 5 types de robinets pour remplacer votre ancien robinet (avec photos)
  • Article d'information : Une nouvelle étude montre que X % des gens ne remplacent pas assez souvent leur robinet.

Si vous avez du mal à trouver des idées de sujets, une bonne séance de brainstorming peut vous faire du bien...

Entre autres, vous pourriez:

  • Modifier la portée du sujet
  • Choisir un nouveau public
  • Adopter une approche positive/négative
  • Introduire un nouveau format

Et si vous n'y arrivez toujours pas, regardez quelques exemples de premières idées d'articles de blog.

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Premières idées d'articles de blog

La différence entre [sujet de niche] et [sujet de niche], expliquée par un [expert de niche].

  • La différence entre SEM et SEO, expliquée par un expert en marketing
  • La différence entre les berlines et les coupés, expliquée par un mécanicien automobile
  • La différence entre la cuisson au four et la cuisson au gril, expliquée par un boulanger professionnel

Les 10 meilleurs et les pires [outils de niche] pour [activité de niche].

  • Les 10 meilleurs et pires logiciels d'écriture de fiction
  • Les 10 meilleurs et les pires CRM pour la maturation des prospects
  • Les 10 meilleures et les pires voitures familiales pour les voyages à travers le pays

8 erreurs courantes [Activité de niche] (+ moyens de les corriger)

  • 8 erreurs courantes dans la rédaction de textes non fictionnels (+ moyens de les corriger)
  • 8 erreurs à éviter dans la cuisson du saumon (et les moyens de les corriger)
  • 8 erreurs courantes d'entretien de la voiture (+ moyens de les corriger)

9 Conseils éprouvés pour [Activité de niche]

  • 9 Conseils éprouvés pour vérifier les problèmes de plomberie sous l'évier de votre cuisine
  • 9 astuces éprouvées pour écrire un best-seller de non-fiction
  • 9 astuces éprouvées pour faire l'entretien de sa voiture soi-même

Pourquoi nous sommes passés de [Outil de niche] à [Outil de niche] (Comparaison)

  • Pourquoi nous sommes passés de Pipedrive à HubSpot (comparaison)
  • Pourquoi je suis passé de Microsoft Word à Scrivener (Comparaison)
  • Pourquoi nous sommes passés d'iMacs à Surface Studio (Comparaison)

[Outil de niche] vs [Outil de niche] : Quel [outil] est le meilleur pour vous ?

  • Zendesk vs Freshcaller : Quel logiciel d'appel est le meilleur pour vous ?
  • Friteuse ou four à convection : lequel est le meilleur pour vous ?
  • Mazda Miata vs Toyota Supra : Quelle voiture de sport est la meilleure pour vous ?

L'ultime liste des trucs et astuces pour [Activité de niche]

  • L'ultime liste des trucs et astuces pour l'écriture de romans
  • L'ultime liste des trucs et astuces pour la préparation des macarons
  • L'ultime liste des trucs et astuces pour les voyages en solitaire

Vous voulez des exemples concrets d'articles de blog ? Voici à quoi peut ressembler votre premier article de blog en fonction du sujet que vous choisissez et du public que vous visez.

2. Ciblez un mot-clé à faible volume pour l'optimiser.

Trouver un mot-clé peu recherché dans Google (nous recommandons de s'en tenir à environ 10 à 150 recherches mensuelles). Ces sujets offrent moins de concurrence et devraient donc permettre à votre nouvel article de blog de se classer plus facilement.

Pour choisir un sujet, vous pouvez soit faire une séance de brainstorming traditionnelle, soit effectuer une recherche de mots-clés. Nous vous conseillons cette dernière solution, car elle vous permet de voir combien de personnes recherchent ce sujet.

Ne soyez pas intimidé par le terme "recherche par mots-clés". Elle ne s'adresse pas seulement aux spécialistes du marketing, mais aussi aux nouveaux blogueurs. Et c'est vraiment facile à faire.

Pour démarrer votre recherche de mots-clés, commencez par identifier le thème général de votre blog.

Disons que vous êtes un plombier. Votre sujet général, de haut niveau, pourrait être "plomberie" (67 000 recherches mensuelles).

Ensuite, entrez ce terme dans un outil de recherche de mots clés tel que :

Lorsque vous passez ce terme dans l'outil, une liste de mots-clés apparentés apparaît. Parcourez la liste et choisissez celui dont le volume de recherche est le plus faible. Pour cet exemple, nous utiliserons "plomberie sous évier" (1,4K recherches mensuelles).

Exécutez à nouveau ce mot-clé dans l'outil de recherche de mots-clés. Regardez les mots-clés liés. Trouvez-en un dont le volume de recherche est plus faible. Répétez l'opération.

Pour cet exemple, nous choisirons "problèmes de plomberie sous l'évier de la cuisine" (10 recherches mensuelles). C'est le sujet de notre premier article.

Astuce:

Choisissez un mot-clé à faible volume et à faible concurrence qui vous permettra de classer votre premier article.

Pour plus d'aide sur la recherche de mots-clés, voici d'autres ressources que vous pouvez utiliser :

ordinateur qui cherche des mots-clés à utiliser dans le contenu de l'article qu'il est en train d'écrire

3. Recherchez le terme sur Google pour comprendre l'intention de recherche de votre public.

Vous avez votre sujet - maintenant, vous devez vérifier que l'intention de recherche de l'utilisateur serait satisfaite par un article de blog.

Qu'est-ce que cela signifie ?

Si quelqu'un cherche "des problèmes de plomberie sous un évier de cuisine", il peut être à la recherche d'un tutoriel, d'un diagramme, d'un article ou d'un produit permettant de résoudre le problème. S'il recherche les trois premiers éléments, c'est bon, vous pouvez en parler dans un article de blog. Un produit, par contre, c'est différent, et votre article de blog ne sera pas classé.

Comment vérifier l'intention de recherche ?

Recherchez le terme sur Google et regardez les résultats. Si d'autres articles sont classés pour ce terme, c'est bon. Si vous ne trouvez que des pages de produits ou des articles de grandes publications, trouvez un nouveau sujet à traiter dans votre premier article.

Prenons l'exemple du terme "plomberie sous évier salle de bains" (30 recherches mensuelles). Ce terme semblait parfaitement adapté car il n'avait que peu de recherches mensuelles (et donc moins de concurrence car moins prisé).

En tapant ce terme sur Google, nous avons trouvé des carrousels de produits, des pages de produits d'Amazon et Castorama, et des guides rédigés par de grandes publications. (Vous devrez également éviter les sujets qui ont été couverts par de grandes publications, du moins pour le moment car la concurrence y est trop importante).

Attention:

Avant d'écrire votre premier article de blog sur un sujet à faible volume, vérifiez l'intention de l'utilisateur en recherchant le mot-clé sur Google. N'oubliez pas non plus de regarder qui a écrit sur ce sujet jusqu'à présent. Si vous voyez une grande marque, envisagez d'écrire sur un autre sujet.

4. Trouvez des questions et des termes liés à ce sujet.

Vous disposez d'un sujet unique qui n'a été traité que par quelques personnes jusqu'à présent. Il est temps de l'étoffer en couvrant des sujets connexes ou adjacents.

Utilisez les outils suivants :

  • Answer the public : Lorsque vous placez votre mot-clé dans cet outil, il vous donnera une liste de questions liées à ce terme.
  • Google : Google est votre meilleur ami. Recherchez le terme et regardez sous "Recherches associées" et "Les gens cherchent aussi". Ce pourrait être de futurs sujets d'articles.

Vous pouvez également utiliser les outils de recherche de mots-clés dont nous avons parlé à la première étape.

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5. Trouvez un titre provisoire.

Vous pouvez trouver plusieurs titres de travail différents - en d'autres termes, des itérations de l'approche de ce sujet pour vous aider à cibler votre rédaction.

Par exemple, vous pouvez décider de restreindre votre sujet à "Outils pour réparer les robinets qui fuient" ou "Causes courantes des robinets qui fuient". Un titre de travail est spécifique et guidera votre article pour que vous puissiez commencer à écrire.

Prenons l'exemple d'un article réel : "Comment choisir un sujet solide pour votre prochain article de blog ?".

Approprié, non ? Le sujet, dans ce cas, était probablement "le blogging". Ensuite, le titre provisoire a pu être quelque chose comme "Le processus de sélection d'un sujet d'article". Et le titre final a fini par être "Comment choisir un sujet solide pour votre prochain article de blog ?".

Vous voyez cette évolution entre le sujet, le titre provisoire et le titre définitif ? Même si le titre provisoire n'est pas forcément le titre définitif (nous y reviendrons dans un instant), il fournit suffisamment d'informations pour que vous puissiez axer votre article de blog sur un sujet plus spécifique qu'un sujet générique et envahissant.

6. Créez un plan.

Parfois, les articles de blog peuvent contenir une quantité écrasante d'informations, tant pour le lecteur que pour l'auteur. L'astuce consiste à organiser les informations de manière à ce que les lecteurs ne soient pas intimidés par la longueur ou la quantité de contenu. Cette organisation peut prendre plusieurs formes - sections, listes, conseils - selon ce qui est le plus approprié. Mais elle doit être organisée !

Jetons un coup d'œil à l'article "▷ Le Guide ultime du référencement naturel pour débuter en SEO !". Le contenu est volumineux, il est donc divisé en plusieurs sections à l'aide d'en-têtes descriptifs. Les principales sections sont séparées en sous-sections plus détaillées, ce qui rend le contenu plus facile à lire.

Pour terminer cette étape, il vous suffit de tracer les grandes lignes de votre article. Ainsi, avant de commencer à rédiger, vous saurez quels points vous voulez aborder et dans quel ordre.

7. Rédigez une introduction (et rendez-la captivante).

Tout d'abord, captez l'attention du lecteur. Si vous perdez le lecteur dans les premiers paragraphes - ou même les premières phrases - de l'introduction, il arrêtera de lire (avant même d'avoir lu votre article). Vous pouvez y parvenir de plusieurs façons : racontez une histoire ou une blague, soyez empathique ou saisissez le lecteur avec un fait ou une statistique intéressante.

Ensuite, décrivez l'objectif de votre article et expliquez comment il répondra à un problème que le lecteur peut rencontrer. Cela donnera au lecteur une raison de continuer à lire et lui montrera comment l'article l'aidera à améliorer son travail ou sa vie.

homme qui rédige une introduction d'article de blog

8. Construisez chaque section de votre plan.

L'étape suivante - mais pas la dernière - consiste à rédiger le contenu. Nous ne pouvons pas l'oublier, bien sûr.

Maintenant que vous avez votre plan ou votre modèle, vous êtes prêt à remplir les blancs. Utilisez votre plan comme un guide et développez tous les points si nécessaire. Écrivez sur ce que vous savez déjà et, si nécessaire, effectuez des recherches supplémentaires pour rassembler plus d'informations, d'exemples et de données afin d'étayer vos arguments. Lorsque vous le faites, essayez toujours de trouver des données précises et convaincantes à utiliser dans votre article.

Si vous avez du mal à enchaîner les phrases, vous n'êtes pas seul. Trouver son "flux" peut être un défi pour beaucoup de gens. Heureusement, il existe un formidable outil, ZenPen. Il vous aidera à rester concentré et à éliminer toutes les distractions. ZenPen crée une "zone d'écriture" minimaliste conçue pour vous aider à écrire des mots sans avoir à vous soucier du formatage immédiat.

9. Publiez et promouvez votre premier article par tous les moyens possibles.

En tant que nouveau blogueur, vous n'avez probablement pas encore de fans sur les médias sociaux. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'avoir un grand nombre d'abonnés avant de pouvoir créer une stratégie de promotion.

Une stratégie de promotion est votre plan directeur pour la création, la publication et l'utilisation de votre contenu sur les médias sociaux. Elle vous aide à tirer parti des technologies sociales et numériques pour faire connaître votre entreprise, ou dans ce cas, votre contenu. Une stratégie promotionnelle solide offre à votre public différents canaux marketing et davantage de moyens de trouver vos articles de blog.

Voici d'autres ressources pour la promotion des articles de blog :

Qu'est-ce qui fait un bon article de blog ?

Avant d'écrire un article, assurez-vous de connaître les réponses à des questions telles que : "Pourquoi quelqu'un continuerait-il à lire cet article de blog en entier ?" et "Qu'est-ce qui incite notre public à revenir pour en savoir plus ?"

Pour commencer, un bon article de blog est intéressant et éducatif. Les articles doivent répondre à des questions et aider les lecteurs à résoudre un problème qu'ils rencontrent - et vous devez le faire d'une manière intéressante.

Il ne suffit pas de répondre aux questions des lecteurs, il faut aussi leur proposer des actions concrètes tout en restant intéressant. Par exemple, votre introduction doit accrocher le lecteur et lui donner envie de continuer à lire votre article. Ensuite, utilisez des exemples pour maintenir l'intérêt de vos lecteurs pour ce que vous avez à dire.

N'oubliez pas qu'un bon article de blog est intéressant à lire et fournit un contenu éducatif à votre audience.

Conseils rapides pour la rédaction d'un blog

  • Effectuez des recherches si nécessaire pour faire passer votre message.
  • Faites en sorte que votre contenu soit facile à parcourir ; divisez-le en morceaux digestes.
  • Incluez des citations ou des faits intéressants pour mettre l'accent sur le sujet.
  • Dressez un tableau complet à l'aide d'images, de graphiques ou de vidéos.
  • Utilisez Reverso pour détecter les fautes d'ortographes.
  • Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par raconter une histoire.
  • Faites référence aux publications sur les médias sociaux.
  • Chaque phrase doit transmettre une seule idée.

Bien que vous disposiez déjà de plusieurs outils et conseils, nous voulions vous fournir quelques directives de formatage à utiliser avant de publier les vôtres.

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Directives sur le format des blogs

  1. Incluez des titres H2s pour organiser les idées.
  2. Centrez vos images
  3. Ajoutez du texte alternatif
  4. Faites des phrases claires et concises.
  5. Utilisez les médias à bon escient.

1. Incluez des titres H2s pour organiser les idées.

Lorsque vous commencez à taper le contenu de votre blog, il est important que vous divisiez les paragraphes en sections qui permettent au lecteur de trouver plus facilement ce dont il a besoin.

Si vous débutez, concentrez-vous sur les H2 principaux dont vous voulez parler, et vous pourrez ensuite créer des sous-titres (H3 et H4) de manière plus naturelle.

2. Centrez vos images.

Il s'agit d'une pratique simple qui peut aider votre contenu à avoir un aspect plus professionnel avec peu d'efforts. En centrant vos images, vous faites en sorte que l'attention du lecteur soit attirée par le sujet et qu'il ne cherche pas ailleurs.

Le centrage est également plus efficace lorsque vous passez d'un PC à un appareil mobile. Lorsque le formatage passe à de petits écrans ou à de petites fenêtres, une image centrée restera le point central.

3. Ajoutez du texte alternatif.

Les images que vous avez centrées précédemment doivent être accompagnées d'un texte alternatif descriptif.

Le texte alt des images permet aux moteurs de recherche, comme Google, d'explorer et de classer votre article de blog mieux que les pages dépourvues de cet élément. Il conduit également les lecteurs à votre article de blog si les mots clés inclus correspondent à ce qu'ils ont recherché en premier lieu.

Outre les fonctionnalités de SERP, le texte alt de l'image est bénéfique pour les lecteurs en leur offrant une meilleure accessibilité. Le texte alternatif permet aux gens de mieux visualiser les images lorsqu'ils ne peuvent pas les voir et, avec les technologies d'assistance, il peut être lu à haute voix pour que les gens puissent en profiter.

image de décoration

4. Faites des phrases claires et concises.

Lorsque vous commencez à travailler sur le corps de votre article de blog, assurez-vous que les lecteurs peuvent comprendre clairement ce que vous essayez de leur partager.

Vous ne devez pas vous sentir obligé d'allonger votre article avec des détails inutiles, et il y a de fortes chances que si vous restez concis, les lecteurs tireront plus de valeur de votre travail.

5. Utilisez les médias à bon escient.

Rompez la monotonie de votre article de blog avec du contenu multimédia lorsque vous le jugez nécessaire.

Votre lecteur appréciera de visiter une page de blog contenant des images, des vidéos, des sondages, du son ou des diaporamas, plutôt qu'une page de texte en noir et blanc.

Cela rend également le blog plus interactif et améliore votre optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur la page.


Différents types d'articles de blog

  1. Articles basés sur une liste
  2. Articles d'opinion
  3. Présentations SlideShare
  4. Articles de Newsjacking
  5. Articles infographiques
  6. Articles et guides pratiques
  7. Articles de blog invité

1. Articles basés sur une liste

Les articles basés sur des listes sont parfois appelés "listicles", un mélange des mots "liste" et "article". Il s'agit d'articles qui fournissent des informations sous la forme d'une liste. Un article listicle utilise des sous-titres pour décomposer l'article de blog en éléments individuels, ce qui aide les lecteurs à parcourir et à assimiler votre contenu plus facilement.

Les articles de liste peuvent proposer différents conseils et méthodes pour résoudre un problème.

2. Articles d'opinion

Les articles d'opinion vous permettent de partager votre expertise sur un sujet particulier et de faire profiter vos lecteurs de vos connaissances de première main.

Ces articles - qui peuvent être rédigés à la première personne - vous aident à instaurer un climat de confiance avec votre public, afin que celui-ci prenne votre blog au sérieux lorsque vous continuez à y écrire.

3. Présentations SlideShare

SlideShare est un outil de présentation qui aide les éditeurs à regrouper un grand nombre d'informations dans des diapositives facilement partageables. C'est un peu comme un PowerPoint, mais pour le Web. Dans cette optique, les articles de blog SlideShare vous aident à promouvoir votre SlideShare afin qu'il puisse générer un flux constant de visiteurs.

Contrairement aux blogs, les decks SlideShare ne sont pas souvent bien classés dans les moteurs de recherche. Ils ont donc besoin d'une plateforme pour faire passer leur message aux personnes qui le recherchent. En intégrant et en résumant votre SlideShare dans un article de blog, vous pouvez partager une grande quantité d'informations et lui donner une chance de se classer sur Google en même temps.

4. Articles de Newsjacking

Le "newsjacking" est un surnom pour les articles annoncant des nouvelles importantes liées à leur secteur (la plomberie par exemple). Par conséquent, l'article de newsjack est un type d'article dont le seul but est d'attirer l'attention des consommateurs et, tout en leur offrant des conseils professionnels intemporels, de prouver que votre blog est une ressource de confiance pour s'informer des grandes choses qui se passent dans votre secteur.

5. Articles infographiques

L'article infographique a un objectif similaire à celui de l'article SlideShare - le troisième exemple, expliqué ci-dessus - en ce sens qu'il transmet des informations pour lesquelles un simple texte de blog n'est peut-être pas le meilleur format.

Par exemple, lorsque vous cherchez à partager de nombreuses informations statistiques (sans ennuyer ou embrouiller vos lecteurs), l'intégration de ces données dans une infographie bien conçue et même attrayante peut maintenir l'intérêt de vos lecteurs pour votre contenu. Cela permet également aux lecteurs de se souvenir des informations longtemps après avoir quitté votre site Web.

6. Articles et guides pratiques

Pour cet exemple, vous n'avez pas besoin de chercher plus loin que l'article de blog que vous lisez en ce moment même ! Les guides pratiques comme celui-ci aident à résoudre un problème pour vos lecteurs. Ils sont comme un livre de recettes pour votre secteur d'activité, qui guide votre public à travers un projet étape par étape afin d'améliorer ses connaissances sur le sujet.

Plus vous créerez d'articles de ce type, plus vos lecteurs seront prêts à travailler avec vous et à investir dans les services que vous proposez.

7. Articles de blog invité

Les articles invités sont un type d'article de blog que vous pouvez utiliser pour faire entendre d'autres voix sur votre blog. Par exemple, si vous souhaitez obtenir l'avis d'un expert extérieur sur un sujet, un article invité est parfait pour cela.

De plus, ces articles permettent de varier les sujets et les points de vue sur votre blog. Si votre client a un problème que vous ne pouvez pas résoudre, un article invité est une excellente solution.

Si vous commencez à accepter des articles invités, établissez des directives éditoriales pour vous assurer qu'ils respectent les mêmes normes que vos articles.

photo représentant du contenu web écrit par un autre auteur (guest blogging)

Nous avons passé en revue les différents types d'articles de blog que vous pouvez rédiger, mais comment faire en sorte que vos articles de blog soient toujours de qualité et qu'ils plaisent à vos lecteurs ?



Comment écrire un article de blog

  1. Inspirez-vous de vos buyer personas et de ce que vous savez de votre public.
  2. Inspirez-vous de votre stratégie de contenu et/ou de vos sujets de brainstorming.
  3. Identifiez ce qui manque dans le discours existant.
  4. Choisissez le type d'article de blog que vous allez rédiger.
  5. Créez quelques titres différents et choisissez le meilleur.
  6. Créez votre plan et désignez des H2 et H3 riches en mots-clés.
  7. Rédigez votre article de blog !
  8. Relisez votre article.
  9. Ajoutez des images et d'autres éléments médiatiques pour appuyer vos idées.
  10. Chargez votre article dans votre CMS.
  11. Déterminez un chemin de conversion (ce que vous voulez que votre public fasse ensuite).
  12. Ajoutez des appels à l'action pour inciter votre public à agir.
  13. Créez des liens vers d'autres articles de blog pertinents dans votre contenu.
  14. Optimisez le référencement on-page.
  15. Publiez et promouvez l'article de blog.
  16. Suivez les performances de l'article de blog au fil du temps.

1. Inspirez-vous de vos buyer personas et de ce que vous savez de votre public.

Avant de commencer à rédiger votre article de blog, assurez-vous de bien comprendre votre public cible.

Posez des questions telles que : Sur quoi veulent-ils s'informer ? Qu'est-ce qui peut résoudre leur problème ?

C'est là que le processus de création de buyer personas s'avère utile. Tenez compte de ce que vous savez de vos buyer personas et de leurs centres d'intérêt lorsque vous définissez le sujet de votre article de blog.

Par exemple, si vos lecteurs sont des milléniaux qui cherchent à créer une entreprise, vous n'avez probablement pas besoin de leur fournir des informations sur la façon de se lancer dans les médias sociaux - la plupart d'entre eux le savent déjà.

En revanche, vous pouvez leur donner des informations sur la manière d'adapter leur approche des médias sociaux (par exemple, en passant d'une approche décontractée et personnelle à une approche plus orientée vers les affaires et les réseaux). C'est ce genre d'ajustement qui vous permet de publier du contenu sur les sujets que votre public souhaite vraiment et dont il a besoin.

2. Inspirez-vous de votre stratégie de contenu et/ou de vos sujets de brainstorming.

Si vous disposez déjà d'un portefeuille préexistant sur lequel vous pouvez revenir, il serait avantageux pour vous de vous inspirer de ces idées d'articles ou de votre stratégie de contenu précédente.

3. Identifiez ce qui manque dans le discours existant.

Remplissez les lacunes du discours existant sur le sujet de votre choix.

Vous voulez répondre à un besoin qui n'a pas encore été satisfait dans votre groupe de sujets. Sinon, vous risquez d'écrire du contenu pour des sujets qui sont déjà sursaturés. Il est difficile de battre des requêtes de recherche saturées lorsque vous essayez de vous classer face à des publications à haute autorité - mais pas impossible si votre contenu répond à des requêtes que la concurrence n'a pas traitées.

C'est le même principe que tout à l'heure: si vous écrivez du contenu sur des sujets très demandés et saturés, vous risquez d'être très mal positionné face à la concurrence déjà bien installée sur le marché. C'est triste mais c'est ainsi.

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4. Choisissez le type d'article de blog que vous allez rédiger.

Comme vu précédemment, il existe plusieurs types d'articles de blog que vous pouvez créer, et ils ont tous des formats différents à respecter.

5. Créez plusieurs titres différents et choisissez le meilleur.

Le titre de votre blog doit indiquer aux lecteurs ce à quoi ils peuvent s'attendre, tout en leur donnant envie d'en savoir plus - déroutant, non ?

C'est pourquoi, lorsque vous trouvez un titre pour un article de blog, vous devez en réfléchir à plusieurs plutôt qu'à un seul et choisir celui avec les meilleurs mot-clés de longue traîne.

6. Créez votre plan et désignez des H2 et H3 riches en mots-clés.

Lorsque vous rédigez votre plan, vous devez centrer vos idées principales à l'aide de H2 et de H3 riches en mots-clés. Il s'agit des titres et sous-titres que les lecteurs recherchent généralement et des informations que Google explore lorsqu'il indexe et classe le contenu.

7. Rédigez votre article de blog !

Nous vous avons déjà expliqué comment élaborer votre plan plus tôt dans l'article, nous allons donc passer rapidement en revue les principaux points.

Vous avez déjà défini vos principaux titres et sous-titres, il est maintenant temps d'ajouter le corps du texte.

Écrivez sur ce que vous savez déjà et, si nécessaire, effectuez des recherches supplémentaires pour rassembler plus d'informations, d'exemples et de données pour étayer vos arguments, tout en fournissant une attribution appropriée lorsque vous incorporez des sources externes. Lorsque vous le faites, essayez toujours de trouver des données précises et convaincantes à utiliser dans votre article.

C'est également l'occasion de faire preuve de personnalité dans vos écrits. Les articles de blog ne doivent pas être strictement informatifs, ils peuvent être remplis d'anecdotes intéressantes et même d'humour si cela sert à exprimer vos idées. Il s'agit également de créer et de maintenir la voix de marque de votre blog.

Ne vous découragez pas si vous avez du mal à enchaîner les phrases, vous n'êtes pas seul. Il peut être difficile de trouver son rythme, mais il existe de nombreux outils pour faciliter le processus.

homme nous montrant son pc sur lequel il écrit un article de blog

8. Relisez votre article.

Le processus de révision est une partie importante du blogging - ne le négligez pas.

Demandez à un collègue de travail soucieux de la grammaire de corriger et de relire votre article. Vous pouvez également envisager d'utiliser un correcteur grammatical gratuit comme Reverso.

9. Ajoutez des images et d'autres éléments médiatiques pour appuyer vos idées.

Lorsque vous avez fini de vérifier la grammaire, concentrez-vous sur l'ajout d'autres éléments que le texte à l'article de blog. La rédaction d'un bon article de blog ne se limite pas au texte. Voici quelques éléments à ajouter pour soutenir vos idées :

Image vedette

Choisissez une image visuellement attrayante et pertinente pour votre article. Les réseaux sociaux accordant une place plus importante aux contenus comportant des images, les éléments visuels sont plus que jamais responsables du succès du contenu de votre blog.

Aspect visuel

Personne n'aime un article de blog peu attrayant. Il n'y a pas que les images qui rendent un article visuellement attrayant, il y a aussi le formatage et l'organisation de l'article.

Dans un article de blog bien formaté et visuellement attrayant, vous remarquerez que des en-têtes et des sous-titres sont utilisés pour séparer les grands blocs de texte, et que ces en-têtes ont un style cohérent.

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Les captures d'écran doivent toujours avoir une bordure similaire et définie afin de ne pas donner l'impression qu'elles flottent dans l'espace - ce style doit rester cohérent d'un article à l'autre.

Le maintien de cette cohérence donne à votre contenu un aspect plus professionnel et plus agréable à lire.

Thèmes et tags

Les tags sont des mots-clés spécifiques, destinés au public, qui décrivent un article. Ils permettent également aux lecteurs de rechercher d'autres contenus de la même catégorie sur votre blog. Évitez d'ajouter une longue liste de tags à chaque article. Réfléchissez plutôt à une stratégie de leur utilisation efficace pour de votre blog.

Considérez les tags comme des "sujets" ou des "catégories", et choisissez-en entre 2 et 10 représentant les principaux sujets que vous souhaitez aborder sur votre blog. Et tenez-vous en à ces tags.

10. Chargez votre article dans votre CMS.

Vous avez rempli votre article de blog avec tout le contenu optimisé que vous pouvez, il est maintenant temps de le publier dans votre système de gestion de contenu.

Vous pouvez choisir de publier votre contenu immédiatement, de l'enregistrer en tant que brouillon ou de programmer le moment où vous souhaitez qu'il soit publié en direct si vous respectez un calendrier de publication.

11. Déterminez un chemin de conversion (ce que vous voulez que votre public fasse ensuite).

Un chemin de conversion est un processus par lequel un visiteur anonyme du site Web devient un prospect connu. Cela semble assez simple, mais la création d'un chemin de conversion efficace nécessite une bonne compréhension de votre public cible et de ses besoins.

Il est important d'avoir un chemin de conversion car lorsque vous partagez votre contenu sur le Web, vous devez avoir une idée de ce que votre public doit faire ensuite, ou en d'autres termes, lui fournir un chemin à suivre.

représentation du chemin de conversion soumis à un cient

12. Ajoutez des appels à l'action pour inciter votre public à agir.

Les appels à l'action (CTA) font partie d'une page Web, d'une publicité ou d'un élément de contenu qui encourage le public à faire quelque chose. Vous pouvez les ajouter à votre article de blog pour guider votre lecteur vers les "prochaines étapes" ou un chemin de conversion.

Les différents types d'appels à l'action consistent à demander aux lecteurs de :

  • S'abonner à votre newsletter pour savoir quand vous publiez plus de contenu.
  • Rejoindre une communauté en ligne dans le domaine de votre blog.
  • D'en savoir plus sur un sujet avec du contenu téléchargeable.
  • Essayer quelque chose de gratuit ou à prix réduit pour convertir les lecteurs en clients.

13. Créez des liens vers d'autres articles de blog pertinents dans votre contenu.

Lorsque vous terminez votre article de blog, vous devez créer des liens vers des contenus pertinents. Un moyen efficace de le faire est de créer des liens dans le même groupe de contenu.

En conservant du contenu pertinent dans l'ensemble de votre article, vous pouvez fournir à vos lecteurs des informations plus utiles et améliorer potentiellement le classement des moteurs de recherche avec les mots clés à longue traîne correspondants.

Mais nous parlerons davantage de la façon d'améliorer votre classement à l'étape suivante.

14. Optimisez le référencement on-page.

Une fois que vous avez fini d'écrire, revenez en arrière et optimisez les éléments de votre article sur la page.

Ne soyez pas obsédé par le nombre de mots-clés à inclure. Si vous avez la possibilité d'incorporer les mots-clés que vous ciblez sans que cela ait un impact sur l'expérience du lecteur, faites-le. Si vous pouvez raccourcir votre URL et l'adapter aux mots clés, faites-le. Mais n'insistez pas sur les mots clés et ne visez pas une densité de mots clés arbitraire : Google est plus malin que ça !

Voici un petit rappel de référencement de blog sur ce que vous devez revoir et optimiser :

Rédigez votre méta-description.

Les méta-descriptions sont les descriptions situées sous le titre de l'article dans les pages de résultats de recherche de Google. Elles fournissent aux chercheurs un bref résumé de l'article avant de cliquer dessus. Elles comptent idéalement entre 150 et 160 caractères et commencent par un verbe, tel que "Apprendre", "Lire" ou "Découvrir".

Bien que les méta-descriptions ne soient plus prises en compte dans l'algorithme de classement des mots clés de Google, elles donnent aux chercheurs un aperçu de ce qu'ils obtiendront en lisant l'article et contribuent à améliorer votre taux de clics à partir de la recherche.

Optimisez le titre et les en-têtes de votre page.

La plupart des logiciels de blogging utilisent le titre de votre article comme titre de page, ce qui constitue l'élément de référencement on-page le plus important dont vous disposez. Mais si vous avez suivi notre formule jusqu'ici, vous devriez déjà avoir un titre fonctionnel qui comprendra naturellement des mots-clés ou des expressions qui intéressent votre public cible.

Ne compliquez pas trop votre titre en essayant d'insérer des mots-clés là où ils n'ont pas leur place. Cela dit, si vous avez la possibilité d'ajouter des mots-clés que vous ciblez dans le titre et l'en-tête de votre article, n'hésitez pas à les saisir. Essayez également de garder vos titres courts - idéalement, moins de 65 caractères - afin qu'ils ne soient pas tronqués dans les résultats des moteurs de recherche.

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Tenez compte des meilleures pratiques en matière de texte d'ancrage lorsque vous créez des liens vers d'autres pages.

Le texte d'ancrage est le ou les mots qui renvoient à une autre page - soit sur votre site Web, soit sur un autre site. Sélectionnez soigneusement les mots-clés que vous souhaitez lier à d'autres pages de votre site, car les moteurs de recherche en tiennent compte lorsqu'ils classent votre page pour certains mots-clés.

Il est également important de réfléchir aux pages vers lesquelles vous établissez des liens. Pensez à lier les pages que vous voulez classer pour un mot-clé spécifique. Vous pourriez ainsi obtenir un classement sur la première page de résultats de Google au lieu de la deuxième - et ce n'est pas rien !

Rédigez un texte alternatif pour toutes vos images.

Le texte alt transmet à Google le "pourquoi" d'une image par rapport au contenu de votre article de blog. En ajoutant un texte alternatif en corrélation avec les groupes de sujets et les mots clés de l'article, Google peut mieux diriger les recherches des utilisateurs vers vous.

Vérifiez que toutes les images sont compressées pour améliorer la vitesse des pages.

Lorsque Google explore différents sites Web, la vitesse de chargement d'une page a du poids dans le classement des pages. Assurez-vous que les images que vous incluez dans la page ne sont pas inutilement grandes afin de réduire le temps de chargement.

Utilisez des applications comme Squoosh pour réduire la taille de vos images sans en perdre la qualité.

Assurez-vous que votre article de blog est adapté aux mobiles.

Plus de 60 % des visites organiques sont effectuées sur un appareil mobile. Il est donc essentiel de disposer d'un site Web doté d'un design réactif. En plus de garantir que les visiteurs de votre site Web (y compris ceux de votre blog) bénéficient de la meilleure expérience possible, l'optimisation pour les mobiles permettra à votre site Web de gagner des points en termes de référencement.

téléphone metttant en avant le responsive design

15. Publiez et promouvez l'article de blog.

Partagez votre article sur tous les canaux de marketing de votre répertoire. Plus la portée est grande, plus il y a de chances que les lecteurs le trouvent.

Les canaux à utiliser pour étendre votre stratégie de promotion des articles de blog sont les suivants :

  • Le marketing des médias sociaux : Partager votre contenu sur les réseaux de médias sociaux les plus populaires comme Twitter, Instagram, TikTok, etc.
  • Marketing par e-mail : Partager l'article le plus récent avec les abonnés de votre messagerie pour qu'ils le trouvent.
  • Articles boostés ou publicités payantes : Allouer un budget à la publicité sur les moteurs de recherche de manière inorganique.
  • Marketing de bouche à oreille : Influencer activement les gens à lire votre contenu de manière organique.

16. Suivez les performances de l'article de blog au fil du temps.

Votre article est publié pour que le monde entier le voie, assurez-vous de garder un œil sur ses performances au fil du temps afin de voir si votre stratégie d'article de blog fonctionne suffisamment bien pour atteindre vos objectifs.

Il existe une pléthore d'outils d'analyse du trafic des sites Web dont vous pouvez tirer parti pour mieux comprendre le comportement de votre public sur vos articles de blog.

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