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Comment éviter le contenu dupliqué: Le guide complet !

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Dans l'arène du référencement de l'architecture des sites Web, il ne fait aucun doute que l'élimination du contenu dupliqué peut être l'une des batailles les plus difficiles à mener.

Trop de systèmes de gestion de contenu et de développeurs médiocres construisent des sites qui fonctionnent très bien pour afficher du contenu, mais qui ne tiennent pas compte de la façon dont ce contenu fonctionne du point de vue des moteurs de recherche.

Et cela laisse souvent des dilemmes de duplication de contenu dommageables pour le SEO à gérer.

Il existe deux types de contenu dupliqué, et tous deux peuvent poser problème :

  • On parle de duplication sur le site lorsque le même contenu est dupliqué sur deux ou plusieurs URL uniques de votre site. En général, il s'agit d'un phénomène qui peut être contrôlé par l'administrateur du site et l'équipe de développement web.
  • On parle de duplication hors site lorsque deux sites Web ou plus publient exactement les mêmes éléments de contenu. Il s'agit d'un phénomène qui ne peut souvent pas être contrôlé directement, mais qui repose sur la collaboration avec des tiers et les propriétaires des sites Web incriminés.

Pourquoi le contenu dupliqué est-il un problème ?

La meilleure façon d'expliquer pourquoi le contenu dupliqué est mauvais est de vous dire d'abord pourquoi le contenu unique est bon.

Le contenu unique est l'un des meilleurs moyens de se démarquer des autres sites Web. Lorsque le contenu de votre site Web est le vôtre et uniquement le vôtre, vous vous démarquez. Vous avez quelque chose que personne d'autre n'a.

En revanche, lorsque vous utilisez le même contenu pour décrire vos produits ou services ou que vous le republiez sur d'autres sites, vous perdez l'avantage d'être unique.

Ou, dans le cas d'un contenu dupliqué on-site, les pages individuelles perdent l'avantage d'être uniques.

Regardez l'illustration ci-dessous. Si A représente un contenu qui est dupliqué sur deux pages, et que B à Q représentent les pages qui renvoient à ce contenu, la duplication entraîne une division de la valeur du lien transmis.

Imaginez maintenant que les pages B à Q soient toutes liées à la seule page A. Au lieu de diviser la valeur que chaque lien apporte, toute la valeur irait à une seule URL, ce qui augmente les chances de classement de ce contenu dans les recherches.

photo de différents fichiers ayant pour nom une lettre de l'alphabet

Qu'il soit sur site ou hors site, tout contenu dupliqué est en concurrence avec lui-même. Chaque version peut attirer les regards et les liens, mais aucune ne recevra toute la valeur qu'elle obtiendrait si elle était la seule et unique version.

Cependant, lorsqu'un contenu précieux et unique se trouve sur une seule URL, n'importe où sur le Web, cette URL a les meilleures chances d'être trouvée car elle est le seul collecteur de signaux d'autorité pour ce contenu.

Maintenant que nous avons compris, examinons les problèmes et les solutions en matière de contenu dupliqué.

Contenu dupliqué hors site

La duplication hors site a trois sources principales :

  • Le contenu de tiers que vous avez republié sur votre propre site. Il s'agit généralement de descriptions de produits génériques fournies par le fabricant.
  • Votre contenu qui a été republié sur des sites tiers avec votre approbation. Il s'agit généralement d'une distribution d'articles ou d'une distribution inversée d'articles.
  • Le contenu que quelqu'un a volé sur votre site et republié sans votre accord. C'est là que les racleurs et les voleurs de contenu deviennent une nuisance.

Examinons chacun d'eux.

Scrapers et voleurs de contenu

Les racleurs de contenu sont l'un des principaux responsables de la création de contenu dupliqué. Les spammeurs et autres malfaiteurs créent des outils qui récupèrent le contenu d'autres sites Web et le publient ensuite sur leur propre site.

La plupart du temps, ces sites essaient d'utiliser votre contenu pour générer du trafic vers leur propre site afin d'inciter les gens à cliquer sur leurs publicités. (Oui, je vous regarde, Google !)

voleurs de contenu qui créent du contenu dupliqué en dehors de votre site

Malheureusement, il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire, si ce n'est soumettre un rapport de violation de droits d'auteur à Google dans l'espoir qu'il soit retiré de son index de recherche. Cependant, dans certains cas, l'envoi de ces rapports peut représenter un travail à plein temps.

Une autre façon de traiter ce contenu est de l'ignorer, en espérant que Google puisse faire la différence entre un site de qualité (le vôtre) et le site sur lequel se trouve le contenu raclé. C'est une solution à succès, car j'ai déjà vu du contenu raclé être mieux classé que la source d'origine.

Ce que vous pouvez faire pour combattre les effets du contenu récupéré est d'utiliser des liens absolus (URL complète) dans le contenu pour tous les liens pointant vers votre site. Les personnes qui volent du contenu n'ont généralement pas pour mission de le nettoyer, de sorte que les visiteurs peuvent au moins suivre ce lien jusqu'à vous.

Vous pouvez également essayer d'ajouter une balise canonique à la page source (une bonne pratique de toute façon). Si les scrapeurs s'emparent d'une partie de ce code, la balise canonique fournira au moins un signal permettant à Google de vous reconnaître comme l'auteur.

Distribution des articles

Il y a plusieurs années, il semblait que tous les référenceurs republiaient leur contenu sur des "ezines" comme tactique de création de liens. Lorsque Google a pris des mesures sévères à l'égard de la qualité du contenu et des systèmes de liens, la republication est tombée dans l'oubli.

Mais avec le bon objectif, elle peut être une stratégie marketing solide. Remarquez que j'ai dit "marketing" plutôt que "stratégie de référencement".

Dans la plupart des cas, chaque fois que vous publiez du contenu sur d'autres sites Web, ils veulent les droits uniques sur ce contenu.

Pourquoi ? Parce qu'ils ne veulent pas que de multiples versions de ce contenu sur le Web dévalorisent ce que l'éditeur a à offrir.

Mais comme Google a amélioré l'attribution des droits à l'auteur du contenu (mieux, mais pas parfaitement), de nombreux éditeurs autorisent la réutilisation du contenu sur les sites personnels de l'auteur également.

Cela crée-t-il un problème de contenu dupliqué ? Dans une certaine mesure, oui, car il existe toujours deux versions du contenu, chacune pouvant générer des liens.

Mais au final, si le nombre de versions dupliquées est limité et contrôlé, l'impact sera lui aussi limité. En fait, le principal inconvénient retombe sur l'auteur plutôt que sur l'éditeur secondaire.

La première version publiée du contenu sera généralement créditée comme étant la version canonique. Dans tous les cas, sauf un petit nombre, ces éditeurs tireront plus de valeur du contenu que le site web de l'auteur qui le republie.

Descriptions génériques des produits

Certaines des formes les plus courantes de contenu dupliqué proviennent des descriptions de produits qui sont réutilisées par chaque vendeur (et presque tous).

De nombreux détaillants en ligne vendent exactement les mêmes produits que des milliers d'autres magasins. Dans la plupart des cas, les descriptions de produits sont fournies par le fabricant, puis téléchargées dans la base de données de chaque site et présentées sur leurs pages de produits.

Si la présentation des pages est différente, l'essentiel du contenu de la page produit (descriptions des produits) est identique.

Multipliez cela par des millions de produits différents et des centaines de milliers de sites Web vendant ces produits, et vous vous retrouvez avec un contenu qui n'est pas unique, c'est le moins qu'on puisse dire.

Comment un moteur de recherche fait-il la différence entre l'un et l'autre lorsqu'une recherche est effectuée ?

Au niveau de l'analyse pure du contenu, il ne peut pas le faire. Le moteur de recherche doit donc tenir compte d'autres signaux pour décider du classement.

L'un de ces signaux est constitué par les liens. Obtenez plus de liens et vous pouvez gagner le concours du contenu fade.

Mais si vous êtes face à un concurrent plus puissant, vous risquez d'avoir une longue bataille à mener avant de pouvoir le rattraper dans le domaine de la création de liens. Ce qui vous ramène à la recherche d'un autre avantage concurrentiel.

La meilleure façon d'y parvenir est de faire l'effort supplémentaire de rédiger des descriptions uniques pour chaque produit. En fonction du nombre de produits que vous proposez, cela peut s'avérer un véritable défi, mais au final, cela en vaut la peine.

Toute page dont le contenu est unique bénéficie automatiquement d'un avantage inhérent par rapport à un contenu similaire mais dupliqué. Cela peut ou non suffire pour surclasser vos concurrents, mais c'est certainement le point de départ pour se démarquer non seulement de Google, mais aussi de vos clients.

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Contenu dupliqué sur le site

Techniquement, Google traite tous les contenus dupliqués de la même manière, de sorte que le contenu dupliqué on-site n'est pas vraiment différent du contenu dupliqué hors site.

Mais le contenu dupliqué on-site est moins pardonnable car il s'agit d'un type de duplication que vous pouvez réellement contrôler. Cela revient à tirer sur vos efforts de référencement dans le pied.

Le contenu dupliqué on-site provient généralement d'une mauvaise architecture de site. Ou, plus probablement, d'un mauvais développement du site !

Une architecture de site solide est la base d'un site Web solide.

Lorsque les développeurs ne respectent pas les meilleures pratiques en matière de recherche, vous pouvez perdre des occasions précieuses d'obtenir un classement de votre contenu en raison de cette auto-concurrence.

Certains s'opposent à la nécessité d'une bonne architecture, en citant la propagande de Google sur la façon dont ce dernier peut "s'en sortir". Le problème, c'est que cela repose sur la capacité de Google à résoudre les problèmes.

Oui, Google peut déterminer que certains contenus dupliqués doivent être considérés comme une seule et même chose, et les algorithmes peuvent en tenir compte lors de l'analyse de votre site, mais ce n'est pas une garantie.

En d'autres termes, ce n'est pas parce que vous connaissez quelqu'un d'intelligent que cette personne sera en mesure de vous protéger de votre propre stupidité ! Si vous vous en remettez à Google et que celui-ci échoue, vous êtes fichu.

Maintenant, plongeons dans les problèmes courants de contenu dupliqué on-site et leurs solutions.

Le problème : duplication de la catégorisation des produits

Beaucoup trop de sites de commerce électronique souffrent de ce type de duplication. Ce problème est souvent causé par des systèmes de gestion de contenu qui vous permettent d'organiser les produits par catégorie, où un seul produit peut être étiqueté dans plusieurs catégories.

Ce n'est pas une mauvaise chose en soi (et cela peut même être une bonne chose pour le visiteur), mais ce faisant, le système génère une URL unique pour chaque catégorie dans laquelle un produit unique apparaît.

Disons que vous êtes sur un site de réparation de maisons et que vous cherchez un livre sur l'installation d'un revêtement de salle de bains. Vous pourriez trouver le livre que vous cherchez en suivant l'un de ces chemins de navigation :

  • Accueil > revêtement de sol > salle de bains > livres
  • Accueil > salle de bains > livres > revêtement de sol
  • Accueil > livres > revêtements de sol > salle de bains

Chacun de ces chemins de navigation est viable, mais le problème se pose lorsqu'une URL unique est générée pour chaque chemin :

  • https://www.monsite.com/revetements-sol/salles-de-bains/livres/livre-exemple
  • https://www.monsite.com/salles-de-bains/livres/revetements-sol/livre-exemple
  • https://www.monsite.com/livres/revetements-sol/salles-de-bains/livre-exemple

J'ai vu des sites comme celui-ci créer jusqu'à dix URL pour chaque produit, transformant un site Web de 5 000 produits en un site comportant 45 000 pages en double. C'est un problème.

Si notre exemple de produit ci-dessus générait dix liens, ces liens finiraient par être divisés en trois.

En revanche, si la page d'un concurrent pour le même produit obtient les mêmes dix liens, mais vers une seule URL, quelle URL est susceptible d'être plus performante dans les recherches ?

Celle du concurrent !

De plus, les moteurs de recherche limitent leur bande passante d'exploration afin de l'utiliser pour indexer un contenu unique et précieux.

Lorsque votre site comporte autant de pages en double, il y a de fortes chances que le moteur arrête l'exploration avant même d'avoir indexé une fraction de votre contenu unique.

Cela signifie que des centaines de pages de valeur ne seront pas disponibles dans les résultats de recherche et que celles qui seront indexées seront des doublons en concurrence les uns avec les autres.

La solution : Maîtriser les catégories d'URL

Une solution à ce problème consiste à ne marquer que les produits d'une seule catégorie plutôt que de plusieurs. Cela résout le problème de la duplication, mais ce n'est pas nécessairement la meilleure solution pour les acheteurs, car cela élimine les autres options de navigation pour trouver le(s) produit(s) souhaité(s). Il faut donc rayer cette option de la liste.

Une autre option consiste à supprimer tout type de catégorisation des URL. De cette façon, quel que soit le chemin de navigation utilisé pour trouver le produit, l'URL du produit lui-même est toujours le même, et peut ressembler à ceci :

  • https://www.monsite.com/produits/livre-exemple

Cette méthode permet de corriger les doublons sans modifier la façon dont le visiteur peut naviguer vers les produits. L'inconvénient de cette méthode est que vous perdez les mots-clés de la catégorie dans l'URL. Bien qu'il s'agisse d'un petit avantage par rapport à l'ensemble du référencement, chaque petite chose peut aider.

Si vous souhaitez faire passer votre solution au niveau supérieur, en obtenant la plus grande valeur d'optimisation possible tout en préservant l'expérience utilisateur, créez une option qui permet d'affecter chaque produit à une catégorie "principale", en plus des autres.

Lorsqu'une catégorie principale est en jeu, le produit peut continuer à être trouvé par les multiples chemins de navigation, mais la page du produit est accessible par une seule URL qui utilise la catégorie principale.

Ainsi, l'URL pourrait ressembler à ceci :

  • https://www.monsite.com/revetements-sol/livre-exemple
  • https://www.monsite.com/salles-de-bains/livre-exemple
  • https://www.monsite.com/livres/livre-exemple

Cette dernière solution est globalement la meilleure, bien qu'elle nécessite un peu de programmation supplémentaire. Cependant, il existe une autre "solution" relativement facile à mettre en œuvre, mais je ne la considère que comme un pansement jusqu'à ce qu'une véritable solution puisse être mise en œuvre.

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Solution de fortune : Balises canoniques

Comme l'option de catégorisation principale n'est pas toujours disponible dans les solutions CMS ou de commerce électronique prêtes à l'emploi, il existe une autre option qui permet de résoudre le problème du contenu dupliqué.

Il s'agit d'empêcher les moteurs de recherche d'indexer toutes les URL non canoniques. Bien que cela puisse empêcher les pages dupliquées d'être indexées, cela ne résout pas le problème de la division de l'autorité de la page. Toute valeur de lien envoyée vers une URL non indexable sera perdue.

La meilleure solution de fortune consiste à utiliser des balises canoniques. Cette solution est similaire à la sélection d'une catégorie principale, mais elle nécessite généralement peu, voire pas du tout, de programmation supplémentaire.

La balise canonique ressemble à ceci :

  • <link rel="canonical" href="https://www.monsite.com/livres/livre-exemple" />

Quelle que soit l'URL sur laquelle se trouve le visiteur, la balise canonique utilisée sur chaque URL dupliquée pointerait vers une seule URL.

En théorie, cela indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer les URL non canoniques et d'attribuer toutes les autres valeurs métriques à la version canonique.

Cela fonctionne la plupart du temps, mais en réalité, les moteurs de recherche n'utilisent la balise canonique que comme un "signal". Ils choisissent ensuite de l'appliquer ou de l'ignorer comme bon leur semble.

Il se peut que l'autorité des liens ne soit pas transmise à la bonne page et que les pages non canoniques ne soient pas exclues de l'index.

Je recommande toujours de mettre en place une balise canonique, mais comme elle n'est pas fiable, considérez-la comme un substitut jusqu'à ce qu'une solution plus officielle soit mise en place.

balises canonical qui luttent contre le contenu en double

Le problème : Duplication d'URL redondantes

L'un des problèmes les plus fondamentaux de l'architecture d'un site Web concerne la manière dont les pages sont accessibles dans le navigateur.

Par défaut, presque toutes les pages de votre site sont accessibles par une URL légèrement différente. Si cette option n'est pas cochée, chaque URL mène exactement à la même page, avec exactement le même contenu.

Si l'on considère la seule page d'accueil, il est probable qu'elle soit accessible à l'aide de quatre URL différentes :

  • http://site.com
  • http://www.site.com
  • https://site.com
  • https://www.site.com

Et lorsqu'il s'agit de pages internes, vous pouvez obtenir une version supplémentaire de chaque URL en ajoutant une barre oblique :

  • http://site.com/page
  • http://site.com/page/
  • http://www.site.com/page
  • http://www.site.com/page/
  • Etc.

Cela représente jusqu'à huit URL alternatives pour chaque page ! Bien sûr, Google devrait savoir que toutes ces URL doivent être traitées comme une seule, mais laquelle ?

La solution : Redirections 301 et cohérence des liens internes

En dehors de la balise canonique, que j'ai abordée ci-dessus, la solution consiste à s'assurer que toutes les versions alternatives des URL redirigent vers l'URL canonique.

Gardez à l'esprit que ce n'est pas seulement un problème de page d'accueil. Le même problème s'applique à toutes les URL de votre site. Par conséquent, les redirections mises en place doivent être globales.

Veillez à forcer chaque redirection vers la version canonique. Par exemple, si l'URL canonique est https://www.site.com, chaque redirection doit y pointer. Beaucoup font l'erreur d'ajouter des sauts de redirection supplémentaires qui pourraient ressembler à ceci :

  • Site.com > https://site.com > https://www.site.com
  • Site.com > www.site.com > https://www.site.com

Au lieu de cela, les redirections devraient ressembler à ceci :

  • http://site.com > https://www.site.com/
  • http://www.site.com > https://www.site.com/
  • https://site.com > https://www.site.com/
  • https://www.site.com > https://www.site.com/
  • http://site.com/ > https://www.site.com/
  • http://www.site.com/ > https://www.site.com/
  • https://site.com/ > https://www.site.com/

En réduisant le nombre de sauts de redirection, vous accélérez le chargement des pages, réduisez la bande passante du serveur et réduisez les risques d'erreur en cours de route.

Enfin, vous devrez vous assurer que tous les liens internes du site pointent également vers la version canonique.

Bien que la redirection doive résoudre le problème des doublons, les redirections peuvent échouer si quelque chose ne va pas du côté du serveur ou de la mise en œuvre des choses.

Si cela se produit, même temporairement, le fait de n'avoir que les pages canoniques liées en interne peut aider à prévenir une soudaine augmentation des problèmes de contenu dupliqué.

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Le problème : paramètres d'URL et chaînes de requête

Il y a plusieurs années, l'utilisation des identifiants de session a créé un problème majeur de contenu dupliqué pour les référenceurs.

La technologie d'aujourd'hui a rendu les identifiants de session pratiquement obsolètes, mais un autre problème est apparu, qui est tout aussi grave, voire pire : les paramètres d'URL.

Les paramètres sont utilisés pour extraire du contenu frais du serveur, généralement en fonction d'un ou plusieurs filtres ou sélections.

Les deux exemples ci-dessous montrent des URL alternatives pour une seule URL :

  • site.com/shirts/.

La première montre les chemises filtrées par couleur, taille et style, la seconde URL montre les chemises triées par prix, puis un certain nombre de produits à afficher par page.

  • site.com/shirts/?color=red&size=small&style=long_sleeve
  • site.com/shirts/?sort=price&display=12

Sur la base de ces seuls filtres, il y a trois URL variables que les moteurs de recherche peuvent trouver. Mais l'ordre de ces paramètres peut changer en fonction de l'ordre dans lequel ils ont été choisis, ce qui signifie que vous pouvez obtenir plusieurs URL plus accessibles comme celle-ci :

  • site.com/shirts/?size=small&color=red&style=long_sleeve
  • site.com/shirts/?size=small&style=long_sleeve&color=red
  • site.com/shirts/?display=12&sort=price

Et ceci :

  • site.com/shirts/?size=small&color=red&style=long_sleeve&display=12&sort=price
  • site.com/shirts/?display=12&size=small&color=red&sort=price
  • site.com/shirts/?size=small&display=12&sort=price&color=red&style=long_sleeve
  • Etc.

Vous pouvez voir que cela peut produire un grand nombre d'URL, dont la plupart n'auront aucun type de contenu unique.

Parmi les paramètres ci-dessus, le seul pour lequel vous pourriez avoir envie d'écrire du contenu commercial est le style. Les autres, pas vraiment.


La solution : Paramètres pour les filtres, pas pour les pages d'atterrissage légitimes

La planification stratégique de votre navigation et de votre structure URL est essentielle pour prendre de l'avance sur les problèmes de contenu dupliqué.

Une partie de ce processus consiste à comprendre la différence entre une page de renvoi légitime et une page qui permet aux visiteurs de filtrer les résultats.

Assurez-vous ensuite de les traiter en conséquence lors du développement de leurs URLs.

Les URL des pages de renvoi (et les URL canoniques) doivent ressembler à ceci :

  • Site.com/shirts/long-sleeve/
  • Site.com/chemises/collet/
  • Site.com/chemises/collared/

Et les URLs des résultats filtrés ressembleraient à ceci :

  • Site.com/shirts/long-sleeve/?size=small&color=red&display=12&sort=price
  • Site.com/shirts/v-neck/?color=red
  • Site.com/shirts/collared/?size=small&display=12&sort=price&color=red

Une fois vos URL correctement construites, vous pouvez faire deux choses :

  • Ajoutez la balise canonique correcte (tout ce qui précède le " ?" dans l'URL).
  • Allez dans Google Search Console et dites à Google d'ignorer tous ces paramètres.

Si vous n'utilisez systématiquement les paramètres que pour filtrer et trier le contenu, vous n'aurez pas à vous inquiéter de dire accidentellement à Google de ne pas explorer un paramètre précieux... car aucun d'entre eux ne l'est.

Mais comme la balise canonique n'est qu'un signal, vous devez effectuer la deuxième étape pour obtenir les meilleurs résultats. Et n'oubliez pas que cela ne concerne que Google. Vous devez faire de même avec Bing.

Conseil pour les développeurs

Les moteurs de recherche ignorent généralement tout ce qui se trouve à droite du symbole "#" dans l'URL.

Si vous programmez ce symbole dans chaque URL avant tout paramètre, vous n'aurez pas à craindre que le canonical ne soit qu'une solution de fortune :

  • site.com/shirts/long-sleeve/#?size=small&color=red&display=12&sort=price
  • site.com/shirts/v-neck/#?color=red
  • site.com/shirts/collared/#?size=small&display=12&sort=price&color=red

Si un moteur de recherche devait accéder aux URL ci-dessus, il n'indexerait que la partie canonique de l'URL et ignorerait le reste.

Le problème : duplication des pages d'atterrissage des publicités et des tests A/B

Il n'est pas rare que les spécialistes du marketing développent de nombreuses versions d'un contenu similaire, soit en tant que page de destination pour des publicités, soit à des fins de tests A/B/ multivariés.

Cela permet souvent d'obtenir d'excellentes données et un bon retour d'information, mais si ces pages sont ouvertes à l'exploration et à l'indexation des moteurs de recherche, cela peut créer des problèmes de contenu dupliqué.

photo de test A/B

La solution : NoIndex

Plutôt que d'utiliser une balise canonique pour renvoyer à la page principale, la meilleure solution consiste à ajouter une balise méta noindex à chaque page pour les exclure complètement de l'index des moteurs de recherche. Comme ceci:

  • <meta name="robots" content="noindex">

En général, ces pages ont tendance à être orphelines, sans liens directs vers elles depuis l'intérieur du site. Mais cela n'empêche pas toujours les moteurs de recherche de les trouver.

La balise canonique est conçue pour transférer la valeur et l'autorité de la page à la page principale, mais comme ces pages ne devraient pas avoir de valeur, il est préférable de les maintenir hors de l'index.

Quand le contenu dupliqué n'est pas (beaucoup) un problème

L'un des mythes les plus courants en matière de référencement est qu'il existe une pénalité pour le contenu dupliqué.

Ce n'est pas le cas.

Du moins pas plus qu'il n'y a de pénalité pour ne pas avoir mis d'essence dans votre voiture et l'avoir laissée tourner à vide.

Google ne pénalise peut-être pas activement le contenu dupliqué, mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de conséquences naturelles qui se produisent à cause de lui.

Sans la menace d'une pénalité, les spécialistes du marketing disposent d'un peu plus de souplesse pour décider des conséquences avec lesquelles ils sont prêts à vivre.

Bien que je soutienne que vous devriez éliminer agressivement (et non pas simplement mettre un pansement dessus) tout contenu dupliqué on-site, la duplication hors site peut en fait créer plus de valeur que de conséquences.

La republication d'un contenu de valeur hors site peut vous aider à renforcer la reconnaissance de votre marque d'une manière que la publication de votre propre contenu ne peut pas faire. En effet, de nombreux éditeurs hors site disposent d'un public plus large et d'une portée sociale beaucoup plus grande.

Votre contenu, publié sur votre propre site, peut toucher des milliers de personnes, mais publié hors site, il peut en toucher des centaines de milliers.

De nombreux éditeurs s'attendent à conserver les droits exclusifs sur le contenu qu'ils publient, mais certains vous permettent de le réaffecter sur votre propre site après une courte période d'attente. Cela vous permet de bénéficier d'une exposition supplémentaire tout en ayant la possibilité de développer votre propre audience en republiant votre contenu sur votre site à une date ultérieure.

Mais ce type de distribution d'articles doit être limité pour être efficace pour quiconque. Si vous envoyez votre contenu à des centaines d'autres sites pour qu'il soit republié, la valeur de ce contenu diminue de façon exponentielle.

Et en général, cela ne contribue guère à renforcer votre marque, car les sites qui acceptent de publier du contenu dupliqué en masse ont déjà peu de valeur.

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Dans tous les cas, pesez le pour et le contre de la publication de votre contenu à plusieurs endroits.

Si la duplication avec beaucoup d'image de marque l'emporte sur la moindre valeur d'autorité que vous obtiendriez avec un contenu unique sur votre propre site, alors, par tous les moyens, poursuivez une stratégie de republication mesurée.

Mais le mot-clé est ici "mesuré".

Ce que vous ne voulez pas, c'est être le site qui n'a que du contenu dupliqué.

À ce stade, vous commencez à réduire la valeur que vous essayez de créer pour votre marque.

En comprenant les problèmes, les solutions et, dans certains cas, la valeur du contenu dupliqué, vous pouvez commencer à éliminer le contenu dupliqué que vous ne voulez pas et à poursuivre le contenu dupliqué que vous voulez.

En fin de compte, vous voulez construire un site connu pour son contenu unique et solide, puis utiliser ce contenu pour obtenir la plus grande valeur possible.




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Commentaires

ikinecuneu Le 23 juillet à 10 h 58

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awevukafevaj Le 23 juillet à 1 h 45

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