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Référencement naturel et SEO - Les 10 définitions indispensables à connaître en 2022 !

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L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) semble assez simple. Vous choisissez quelques mots-clés, et voilà ! Votre page est optimisée pour le référencement, non ?

Pas encore.

Beaucoup de gens comprennent les principes de base du référencement, mais beaucoup de choses ont changé au cours de la dernière décennie.

Le référencement que nous connaissons aujourd'hui n'est pas le même que celui que nous connaissions et aimions (ou détestions) il y a 10 ans. C'est pourquoi le référencement est une activité que les spécialistes du marketing doivent continuer à définir et à redéfinir. Voici une brève définition en moins de 100 mots :

Qu'est ce que le SEO ?

SEO est l'acronyme de "Search Engine Optimization" (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit de techniques qui permettent à votre site Web d'être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre site Web est ainsi plus visible pour les personnes qui recherchent des solutions que votre marque, votre produit ou votre service peut offrir via des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ! et Bing.

Ce qui a changé, ce sont les techniques que nous utilisons pour améliorer notre classement qui dépendent des algorithmes de recherche que ces sociétés modifient constamment.

Voici d'autres questions fréquemment posées sur cette pratique essentielle aujourd'hui.


Comment fonctionne le SEO ?

Le référencement fonctionne en optimisant les pages d'un site Web, en menant des recherches sur les mots clés et en gagnant des liens entrants. Vous pouvez généralement constater les résultats des efforts de référencement une fois que la page Web a été explorée et indexée par un moteur de recherche.

Il existe cependant une multitude de façons d'améliorer le référencement des pages de votre site. Les moteurs de recherche recherchent des éléments tels que les balises de titre, les mots clés, les balises d'image, la structure des liens internes et les liens entrants (également appelés backlinks). Et ce, pour n'en citer que quelques-uns.

Les moteurs de recherche tiennent également compte de la structure et de la conception du site, du comportement des visiteurs et d'autres facteurs externes, hors site, pour déterminer le niveau de classement de votre site dans leurs SERPs.


Qu'est-ce qu'une recherche organique ?

La recherche organique fait référence à une personne effectuant une recherche dans un moteur de recherche et cliquant sur un résultat non payant. La recherche organique est un canal de marketing de recherche qui peut être utilisé dans le cadre du marketing entrant pour augmenter le trafic du site Web.

Dans le référencement actuel, vous ne pouvez pas vous contenter d'inclure autant de mots clés que possible pour atteindre les personnes qui vous recherchent. En fait, cela nuira au référencement de votre site Web, car les moteurs de recherche reconnaîtront qu'il s'agit d'un bourrage de mots clés, c'est-à-dire le fait d'inclure des mots clés dans le but précis de se classer pour ce mot clé, plutôt que de répondre à la question d'une personne.

Aujourd'hui, vous devez utiliser vos mots clés dans votre contenu d'une manière qui ne semble pas artificielle ou forcée. Il n'y a pas de nombre magique - tout dépend de la longueur de votre mot-clé et de votre article - mais si vous avez l'impression de forcer les choses, il vaut mieux l'ignorer et continuer à écrire naturellement.


Qu'est ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie marketing de référencement est un plan complet visant à attirer davantage de visiteurs sur votre site Web par le biais des moteurs de recherche. Un référencement réussi comprend des stratégies "on-page", qui utilisent des mots-clés basés sur l'intention, et des stratégies "off-page", qui permettent d'obtenir des liens entrants d'autres sites web.

Avant de créer une nouvelle page de site ou un nouvel article de blog, vous réfléchirez probablement à la manière d'incorporer vos mots-clés dans votre article. C'est une bonne chose, mais cela ne doit pas être votre seul objectif, ni même votre objectif principal. Chaque fois que vous créez du contenu, vous devez vous concentrer sur l'intention de votre public, et non sur le nombre de fois que vous pouvez inclure un mot clé (qu'il soit à longue traîne ou à courte traîne) dans votre contenu.

Pour satisfaire l'intention et obtenir un bon classement sur le long terme, construisez votre stratégie marketing de référencement autour de sujets, et non de mots clés. Si vous faites cela, vous constaterez que vous pouvez de toute façon optimiser naturellement les mots clés importants. Comprendre votre public cible (alias les buyer personas) et ce qui l'intéresse est essentiel pour attirer des visiteurs pertinents sur votre site Web par le biais des moteurs de recherche.

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Qu'est ce que le trafic organique ?

Le trafic organique est un trafic non rémunéré qui provient de moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Le marketing de recherche payant n'augmente pas vos chiffres de trafic organique, mais vous pouvez optimiser votre site Web à l'aide d'un logiciel SEO pour obtenir plus de visiteurs.

L'un des plus grands changements de la dernière décennie est la façon dont les autres comportements des utilisateurs façonnent les SERPs qu'un utilisateur voit sur les moteurs de recherche. Et aujourd'hui, les médias sociaux peuvent avoir un impact important sur la ligne de tendance de votre trafic organique. Il y a quelques années encore, les personnes qui trouvaient votre contenu par le biais de la recherche sociale ne faisaient pas de différence. Mais aujourd'hui, le référencement tient compte des tweets, des retweets, de la paternité Google+ et d'autres signaux sociaux.

La recherche sociale donne également la priorité au contenu et aux personnes qui ont un lien avec vous. Il peut s'agir d'un ami sur Facebook, d'un follower sur Twitter ou d'une connexion via un autre réseau social. Parfois, la recherche sociale donne même la priorité au contenu qui a été partagé par un influenceur. La recherche sociale comprend que vous pouvez être intéressé par un contenu que votre réseau juge important de partager, et c'est pourquoi il vous sera souvent présenté.

Cela signifie que lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de référencement, vous devez également penser à la manière dont votre stratégie de médias sociaux s'intègre dans le puzzle.


Qu'est ce que le trafic direct ?

Le trafic direct est constitué de visiteurs de sites web qui arrivent sur votre site en tapant l'URL dans leur navigateur, plutôt que de venir d'un autre site web, d'un moteur de recherche ou des médias sociaux.

Considérez l'optimisation des moteurs de recherche comme une "optimisation de l'expérience de recherche". Il n'est pas seulement important que vos utilisateurs trouvent votre site Web, il est important qu'ils restent sur votre site, interagissent avec votre contenu et reviennent plus tard. Le trafic direct n'augmente pas seulement votre "autorité de page" aux yeux de Google ; il crée davantage d'opportunités de transformer une personne qui vous a découvert de manière organique en un client.

Le référencement tient compte du fait que les visiteurs restent ou non sur votre site et s'intéressent à d'autres contenus. Si vous êtes bien classé pour un mot clé et que vous attirez un visiteur qui n'est pas pertinent, cela n'aidera pas vraiment votre site Web.

Pensez à vos visiteurs et au contenu qu'ils recherchent plutôt qu'au nombre de personnes que vous pouvez attirer sur votre site.


L'importance du SEO

Le référencement est important car il aide les gens à trouver des informations et à découvrir des pages sur le web. Le référencement est particulièrement important pour les entreprises, car il leur permet de répondre aux principales questions de leur public sur les moteurs de recherche, tout en générant du trafic vers leurs produits et services.

Dans le passé, le succès du référencement était mesuré par le fait que vous étiez ou non bien classé sur la première page de Google. Mais même si vous êtes bien classé pour un terme, cela signifie-t-il réellement que vous allez voir des résultats ?

Pas toujours. Vous pouvez être très bien classé pour des termes qui ne sont pas idéaux pour votre entreprise. Vous apparaissez alors en bonne place dans les moteurs de recherche, obtenez une tonne de trafic, mais les visiteurs de votre site Web se rendent compte que votre entreprise ne correspond pas à ce qu'ils recherchaient. Vous ne convertissez pas de clients à partir de ce trafic, et un classement élevé pour ce mot clé particulier est donc inutile.

Par ailleurs, vous n'avez pas nécessairement besoin d'être dans les trois premières places pour réussir. En fait, si vous êtes bien classé sur les pages suivantes, vous pouvez encore avoir un taux de clics élevé, mais un trafic moindre. C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui ne parviennent pas à faire entrer leurs pages dans les premières places ou à les faire sortir de la deuxième page.

Nous l'avons déjà dit et nous le répétons : La quantité de trafic sur votre page est moins importante que la qualification de ce trafic.


Combien coûte le SEO ?

Le référencement peut coûter entre 100 et 500 dollars par mois si vous le faites vous-même avec un outil de recherche de mots clés. Il peut coûter entre 75 et 150 dollars de l'heure pour un consultant, et jusqu'à 10 000 dollars par mois si vous engagez une agence de marketing à service complet. Les petites entreprises dépensent généralement moins en référencement que les grandes marques.

Un coût de référencement peut avoir deux significations : l'investissement dans votre stratégie de recherche organique ou le montant que vous payez pour des services de marketing par moteur de recherche (SEM) payants comme Google AdWords. Si vous payez un outil, un consultant ou une agence de marketing pour vous aider à optimiser votre contenu Web, votre facture peut varier considérablement en fonction de la profondeur des services que vous recevez.

Oui, 10 000 $, ça fait peur, mais 40 % des entreprises dépensent aujourd'hui moins de 1 000 $ par mois pour le référencement.

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Qu'est-ce que le marketing payant sur les moteurs de recherche ?

Le marketing payant sur les moteurs de recherche fait référence à la publicité par paiement au clic (PPC). Elle vous permet de payer un moteur de recherche pour des annonces textuelles affichées en haut et en bas des pages de résultats du moteur de recherche après qu'une personne a effectué une recherche. Il est utilisé pour augmenter le trafic sur le site web et obtenir plus de clients.

Vous pouvez en fait payer pour être bien classé dans les SERPs de Google en créant un compte gratuit sur Google AdWords. Vous sélectionnerez ensuite plusieurs mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé, et vous paierez Google chaque fois qu'un utilisateur cliquera sur votre résultat. C'est ce qu'on appelle le marketing par moteur de recherche payant, et l'apparence de vos annonces sera sensiblement différente de celle des résultats organiques situés en dessous.

Le coût moyen d'une campagne de recherche payante sur Google peut être inférieur à 1 dollar par clic, mais, naturellement, plus le mot clé est populaire, plus vous risquez de payer.


Comment faire du SEO ?

  1. Effectuez un audit du contenu de votre site Web.
  2. Utilisez un outil de recherche de mots clés pour identifier les mots clés avec lesquels les gens vous trouvent.
  3. Ciblez les nouveaux mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé.
  4. Développez du nouveau contenu et optimisez le contenu existant.
  5. Contrôlez les performances de votre site Web.
  6. Achetez un logiciel de marketing entrant ou de référencement.
  7. Examinez les pages Web qui fonctionnent bien.
  8. Recherchez les possibilités de gagner des liens entrants à partir de sites Web similaires.
  9. Surveillez l'évolution de votre classement et du trafic.

C'est toujours la même chose qu'il y a dix ans : un ensemble de tactiques qui, si vous les utilisez, vous aideront à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche. Ce sont simplement les tactiques que nous utilisons maintenant qui ont changé. Si vous êtes novice en matière de référencement, lisez notre guide ultime pour les débutants en SEO.

Il nous appartient de rester au fait de l'évolution rapide des tendances et de nous rappeler qu'en fin de compte, l'objectif des moteurs de recherche est d'offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs finaux - les lecteurs. Si vous gardez cet objectif à l'esprit dans votre stratégie de référencement, vous constaterez que vos choix vous rapporteront, même si vous n'êtes pas totalement au courant de toutes les nuances des algorithmes des moteurs de recherche.



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