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Stratégie de Référencement: Les 9 étapes pour en définir une !

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De nos jours, la plupart des entreprises comprennent les concepts de base du référencement et pourquoi il est important.

Cependant, lorsqu'il s'agit de développer et d'exécuter une stratégie de référencement solide pour votre entreprise, se contenter de créer du contenu pour les mots-clés que vos clients recherchent est à la fois ardu et, eh bien, faux.

Dans ce post, nous allons expliquer ce qu'est une stratégie de référencement et comment créer la vôtre pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

Qu'est ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement consiste à organiser le contenu d'un site Web par thème afin d'améliorer la probabilité d'apparaître dans les résultats de recherche. Il s'agit essentiellement du processus que vous suivez afin de maximiser les chances d'obtenir du trafic organique à partir des moteurs de recherche.

Il est important d'avoir une stratégie de référencement car elle vous aide à rester sur la bonne voie lorsque vous créez du contenu. Au lieu de créer ce que vous pensez que les gens recherchent, votre stratégie vous permettra de créer du contenu que les gens recherchent.

Pour le marketing de contenu, une stratégie de référencement est une pièce essentielle du puzzle car c'est ainsi que votre contenu sera vu en premier lieu, notamment dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si votre contenu est éparpillé et mal organisé, les robots des moteurs de recherche auront plus de mal à indexer votre site, à identifier votre domaine d'autorité et à classer les pages de votre site.

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Stratégie de référencement mobile

Le référencement mobile est un facteur important à garder à l'esprit lors de la création de votre stratégie globale. L'optimisation mobile consiste à s'assurer que votre site et son contenu sont disponibles et accessibles aux visiteurs sur des appareils mobiles, afin qu'ils puissent avoir la même expérience et recevoir la même valeur que les navigateurs de bureau.

L'optimisation mobile est extrêmement importante, car Google pratique l'indexation mobile-first. Cela signifie qu'au lieu de parcourir un site de bureau, l'algorithme utilisera la version mobile de votre site lors de l'indexation et du classement des pages dans les SERPs. En outre, 64% des requêtes de recherche Google en France sont effectuées sur des appareils mobiles. Donc, tout bien considéré, votre stratégie de référencement serait inefficace sans donner la priorité à l'optimisation mobile.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un processus entièrement distinct, il existe des considérations importantes pour le référencement mobile, comme le contrôle de la vitesse des pages, la conception de sites réactifs, le référencement local et la création d'un contenu de haute qualité, quel que soit l'appareil sur lequel il est consulté.

Qu'est ce qu'un référenceur ?

Les réferenceurs (ou consultants en référencement) sont des personnes qui optimisent les sites web pour les aider à mieux se classer dans les SERPs et à obtenir plus de trafic organique. Par essence, un référenceur est un stratège de contenu hautement spécialisé qui aide une entreprise à découvrir des opportunités pour répondre aux questions que les gens se posent sur leurs secteurs respectifs.

Il existe trois types de référencement sur lesquels un réferenceur peut se concentrer :

  • Référencement on-page : Ce type de référencement se concentre sur le contenu des pages du site et sur la manière de l'optimiser pour améliorer le classement du site Web pour des mots clés spécifiques.
  • Référencement hors-page : Ce référencement se concentre sur les liens dirigés vers le site Web depuis d'autres endroits sur Internet. Le nombre de backlinks d'un site provenant de sources réputées vous aide à gagner la confiance des algorithmes de recherche.
  • Référencement technique : Ce référencement se concentre sur l'architecture dorsale d'un site Web, comme le code du site. Google accorde autant d'importance à la configuration technique qu'au contenu, c'est pourquoi cette position est importante pour le classement.

Gardez à l'esprit que chaque entreprise a des objectifs différents, et qu'il appartient donc au référenceur d'examiner son secteur, de déterminer ce qui intéresse son public et de développer une stratégie qui lui apporte ce qu'il recherche.

Nous allons passer en revue ci-dessous certaines mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre stratégie de référencement vous met sur la voie du succès.

réferenceur dans le rôle est de mettre en place des stratégies pour référencer un site web

Stratégie de contenu SEO

  1. Faites une liste de sujets.
  2. Faites une liste de mots-clés à longue traîne basés sur ces sujets.
  3. Créez des pages pour chaque sujet.
  4. Créez un blog.
  5. Créez un calendrier de rédaction cohérent.
  6. Créez un plan de création de liens.
  7. Compressez les fichiers multimédias avant de les télécharger sur votre site.
  8. Tenez-vous au courant de l'actualité et des meilleures pratiques en matière de référencement.
  9. Mesurez et suivez le succès de votre contenu.

1. Dressez une liste de sujets.

Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne constituent plus la première étape pour obtenir une croissance organique. La première étape consiste plutôt à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder dans votre contenu.

Pour commencer, dressez une liste d'environ 10 mots et termes associés à votre produit ou service. Utilisez un outil de référencement (Google's Keyword Tool, Ahrefs, ou SEMRush pour n'en citer que quelques-uns) pour rechercher ces mots, identifier leur volume de recherche et proposer des variantes qui correspondent à votre activité.

En procédant ainsi, vous associez ces sujets à des mots-clés courts et populaires, mais vous ne consacrez pas d'articles de blog individuels à ces mots-clés. Voyons un exemple de ce processus à l'aide de l'image ci-dessous.

photo de l'outil Google Adworks qui permet de rechercher des mot-clés principaux et de longue traîne

Supposons qu'une entreprise de piscines essaie de se classer pour "piscines en fibre de verre", qui fait l'objet de 100 à 1000 recherches par mois. Ce mot-clé à courte portée peut représenter le sujet principal de la création de son contenu, mais l'entreprise devra également identifier une série de mots-clés connexes à inclure dans son contenu. Par exemple, ils peuvent choisir d'utiliser les termes "prix des piscines en fibre de verre" ou "coût des piscines en fibre de verre" pour obtenir des classements supplémentaires pour le mot-clé général "piscines en fibre de verre".

En vous basant sur le volume de recherche et la concurrence, vous pouvez créer une liste de 10 à 15 mots-clés courts en rapport avec votre activité et recherchés par votre public cible. Ensuite, classez cette liste en fonction du volume de recherche mensuel.

Chacun des mots-clés que vous avez identifiés est appelé pilier et sert de support principal à un groupe plus large de mots-clés à longue traîne, que nous aborderons ci-dessous.

2. Dressez une liste de mots-clés à longue traîne sur la base de ces sujets.

Au cours de cette étape, vous allez commencer à optimiser vos pages pour des mots-clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de recherche de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à longue traîne qui approfondissent le mot-clé du sujet initial.

Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le référencement, mais il est difficile d'être bien classé sur Google pour un sujet aussi populaire avec ce seul acronyme. Nous risquons également de faire concurrence à notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot clé - et potentiellement les mêmes SERPs. C'est pourquoi nous créons également du contenu sur la recherche de mots clés, l'optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d'une stratégie de référencement (que vous êtes en train de lire) et d'autres sous-thèmes liés au référencement.

Cela permet aux entreprises d'attirer des personnes qui ont des intérêts et des préoccupations différentes et, en fin de compte, de créer davantage de points d'entrée pour les personnes intéressées par ce que vous avez à offrir.

Utilisez vos mots-clés à longue traîne pour créer des articles de blog ou des pages Web qui expliquent les sujets spécifiques des piliers que vous avez sélectionnés. Ensemble, tous vos mots-clés à longue traîne créent un cluster autour d'un sujet pilier. Les algorithmes des moteurs de recherche dépendent des relations entre les clusters pour mettre en relation les utilisateurs avec les informations qu'ils recherchent.

Pensez-y

Plus votre contenu est spécifique, plus les besoins de votre public sont précis et plus vous avez de chances de convertir ce trafic en prospects. C'est ainsi que Google valorise les sites Web qu'il explore : les pages qui approfondissent les rouages d'un sujet général sont considérées comme la meilleure réponse à la requête d'une personne et obtiennent un meilleur classement.

3. Créez des pages pour chaque sujet.

Lorsqu'il s'agit de sites Web et de classement dans les moteurs de recherche, essayer de faire en sorte qu'une page soit classée pour une poignée de mots clés peut être quasiment impossible. Et c'est là où est le problème.

Utilisez les thèmes principaux que vous avez trouvés pour créer une page ou un article qui donne une vue d'ensemble du sujet en utilisant les mots-clés à longue traîne que vous avez trouvés pour chaque groupe à l'étape 2. Ces pages piliers peuvent être essentiellement une table des matières, où vous donnez une description du sujet principal et informez les lecteurs sur les sous-thèmes que vous développerez dans d'autres articles.

En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec les besoins de votre entreprise, comme le nombre de produits et d'offres que vous proposez. Il sera ainsi beaucoup plus facile pour vos prospects et clients de vous trouver dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots clés qu'ils utilisent.

Une bonne idée: Inscrivez votre site internet sur un annuaire en ligne comme www.ladenise.com. Vous profiterez d'un baclinks pour améliorer votre image sur Google !

4. Créer un blog

Le blogging peut être un moyen incroyable de se classer pour des mots clés et d'impliquer les utilisateurs de votre site Web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page Web et une occasion supplémentaire de se classer dans les SERPs. Si votre entreprise ne dispose pas encore d'un blog, envisagez d'en créer un.

Au fur et à mesure que vous rédigez chaque article de blog et que vous développez vos groupes, vous devez faire trois choses :

  • N'incluez pas votre mot-clé à longue traîne plus de trois ou quatre fois dans la page, car Google ne tient pas compte des correspondances exactes entre les mots-clés aussi souvent qu'avant. En fait, un trop grand nombre d'occurrences de votre mot-clé peut indiquer aux moteurs de recherche que vous le bourrez de mots-clés pour obtenir un meilleur classement, et ils vous pénaliseront pour cela.
  • Deuxièmement, créez toujours un lien vers la page pilier que vous avez créée pour vos sujets. Vous pouvez le faire sous forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS), ou sous forme de texte d'ancrage de base dans le corps de l'article.
  • Une fois que vous avez publié chaque article de blog, créez un lien vers celui-ci à l'intérieur de la page pilier parent qui soutient le sous-thème. En reliant le pilier et le cluster de cette manière, vous indiquez à Google qu'il existe une relation entre le mot-clé à longue traîne et le sujet général pour lequel vous essayez d'obtenir un classement.

5. Créez un calendrier de rédaction cohérent.

Chaque article de blog ou page Web que vous créez ne doit pas nécessairement appartenir à un groupe de sujets. Il est également utile d'écrire sur des sujets tangentiels qui intéressent vos clients afin de renforcer votre autorité auprès des algorithmes de Google.

Dans cette optique, faites en sorte de bloguer au moins une fois par semaine. N'oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, et non pour les moteurs de recherche. Étudiez donc votre marché cible et écrivez sur des sujets qui l'intéressent.

Il peut être utile de créer une stratégie de contenu pour rester cohérent et concentré sur vos objectifs.

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6. Créez un plan de création de liens.

Le modèle de regroupement de sujets est la voie à suivre en matière de référencement, mais ce n'est pas le seul moyen d'obtenir un meilleur classement du contenu de votre site Web une fois qu'il a été créé.

Alors que nos cinq premières étapes étaient consacrées au référencement sur la page (on-page), la création de liens est l'objectif principal du référencement hors page. La création de liens consiste à attirer des liens entrants (également appelés backlinks) vers votre site Web à partir d'autres sources sur Internet. En règle générale, les sites ayant une plus grande autorité et qui renvoient à votre contenu ont un impact plus important sur votre classement.

Consacrez un peu de temps à la réflexion sur les différentes façons d'attirer des liens entrants. Peut-être commencerez-vous par partager des liens avec des entreprises locales en échange de liens vers leurs propres sites, ou bien vous écrirez quelques articles de blog et les partagerez sur différentes plateformes de médias sociaux. Vous pouvez également approcher d'autres blogs pour des opportunités de guest blogging grâce auxquelles vous pourrez renvoyer vers votre site Web.

7. Compressez les fichiers multimédias avant de les télécharger sur votre site.

Il s'agit d'une petite mais importante étape du processus de référencement, en particulier pour l'optimisation mobile.

Au fur et à mesure que votre blog ou votre site Web se développe, vous aurez sans doute plus d'images, de vidéos et de médias connexes pour soutenir votre contenu. Ces ressources visuelles aident à retenir l'attention de vos visiteurs, mais il est facile d'oublier que ces fichiers peuvent être très volumineux. La vitesse des pages étant un facteur de classement crucial, il est important de surveiller la taille des fichiers multimédias que vous téléchargez sur votre site.

Plus la taille du fichier est importante, plus il est difficile pour un navigateur Internet d'afficher votre site Web. Il est également plus difficile pour les navigateurs mobiles de charger ces images, car la bande passante de leurs appareils est nettement inférieure. Donc, plus la taille du fichier est petite, plus le chargement de votre site web est rapide. Mais comment compresser les images tout en conservant leur qualité ?

Il est bon d'envisager l'utilisation d'un outil de compression pour réduire la taille des fichiers avant de télécharger des images, des vidéos et des gifs. Des sites comme Img2GO compriment les images en masse, tandis que Squoosh de Google peut réduire les fichiers d'images à des tailles microscopiques. Quelle que soit la méthode que vous choisissez pour compresser vos médias, il est bon de garder les fichiers dans la fourchette des kilo-octets (Ko).

8. Tenez-vous au courant de l'actualité et des meilleures pratiques en matière de référencement.

Tout comme le marketing, l'univers des moteurs de recherche et du SEO est en constante évolution. Rester au courant des tendances actuelles et des meilleures pratiques est primordial, et il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous y aider. Voici quelques ressources à consulter :

9. Mesurez et suivez le succès de votre contenu.

Le référencement peut demander beaucoup de temps et d'efforts et, de ce fait, vous voudrez savoir si votre stratégie fonctionne. Il est important de suivre vos mesures pour comprendre le succès de votre processus global et identifier les domaines à améliorer.

Vous pouvez surveiller le trafic organique à l'aide de votre outil d'analyse Web préféré ou créer votre propre tableau de bord en utilisant Excel ou Google Sheets. De même, le suivi des pages indexées, des conversions, du retour sur investissement et de votre classement dans les SERP peut vous aider à reconnaître votre succès et à identifier les domaines d'opportunité.

tableau de bord d'un outil SEO

Procédure de référencement

Une fois que vous avez créé votre stratégie de référencement, vous devez également mettre en place un processus pour continuer à optimiser les nouveaux mots-clés et l'évolution des intentions de recherche. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre.

1. Optimisez historiquement votre contenu.

Consacrez un peu de temps chaque mois à la mise à jour des anciens articles de blog avec des informations nouvelles et actualisées pour continuer à figurer dans les SERPs. Vous pouvez également utiliser ce temps pour ajouter les meilleures pratiques de référencement qui n'ont pas été abordées initialement, comme le texte alt des images manquantes.

2. Soyez attentif aux changements de mots-clés et aux nouvelles intentions de recherche.

Après quelques mois, vérifiez le classement de vos articles de blog et les mots clés pour lesquels ils sont classés. Cela peut vous aider à ajuster les sous-titres et le texte pour tirer parti des nouvelles intentions de recherche susceptibles d'intéresser votre public.

3. Ajoutez une plus grande valeur éditoriale à votre ancien contenu.

Parfois, vous constaterez qu'un article est complètement obsolète. Dans ce cas, vous devez aller au-delà de la mise à jour historique moyenne du référencement et lui donner un rafraîchissement complet. Vous pouvez le faire en mettant à jour les informations et les statistiques obsolètes, en incorporant de nouvelles sections pour plus de profondeur, et en ajoutant des citations ou des données originales pour augmenter le trafic de référence.

4. Créez un plan de contenu mensuel.

Pour suivre votre stratégie de référencement, il peut être utile de créer et d'affiner un plan de contenu mensuel. Vous pouvez le placer dans une feuille de calcul, et vos équipes peuvent effectuer un suivi en conséquence. La liste ci-dessous est un exemple de plan de contenu mensuel qui prend en compte les étapes ci-dessus.

Plan mensuel de référencement

  1. Consacrez du temps à la recherche de mots-clés liés à votre secteur d'activité.
  2. Dressez la liste des idées d'articles de blog qui exploitent des mots-clés opportunistes.
  3. Identifiez les articles de blog qui peuvent être mis à jour ou rafraîchis.
  4. Identifiez d'autres opportunités de référencement.
  5. Listez les idées de contenu dans un rapport Search Insights.
  6. Attribuez le contenu à votre équipe.
  7. Suivez les progrès à la fin de chaque mois.

Avec un plan de référencement mensuel comme celui présenté ci-dessus et un document de suivi comme un rapport sur les résultats de recherche, vous pouvez élaborer et mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace. Vous pouvez également identifier et exploiter des sujets faciles à aborder en rapport avec votre secteur.

Conclusion

Le classement dans les pages de recherche peut être difficile. S'il peut sembler séduisant de créer du contenu centré sur des mots-clés à fort trafic, cette stratégie ne vous aidera peut-être pas à atteindre vos objectifs commerciaux.

Optez plutôt pour la création d'une stratégie de référencement qui vous aide à répondre aux besoins individuels de votre entreprise, comme l'augmentation de l'acquisition de clients, pour un meilleur succès marketing. Si vous voulez en savoir plus sur le référencement, consultez notre Guide complet sur le référencement.



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Commentaires

Laurent Le 13 février à 22 h 54

Merci beaucoup pour cet article complet !

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